文/ 程俊豪 编辑/ 李惠琳
3月29日，携程集团在上海召开了“旅游营销枢纽”战略发布会，计划以“星球号”为载体，聚合流量、内容、商品三大核心板块，并叠加丰富的旅行场景，打造开放的营销生态循环系统。
携程集团联合创始人粱建章称，内容碎片化、内容无法与流量精准匹配，是旅游业内一大痛点，大部分内容平台，不光有旅游的内容，它还有很多其他内容，很容易使用户偏离主题。
“我们推出营销枢纽，就是要把流量、内容、商品高效地匹配、管理起来。”粱建章说。
携程表示，将以大数据与私域流量为支撑，进而实现流量的定向分发；并且通过直播、榜单、社区三张“王牌”，打通线上线下内容渠道，实现内容产品一站式制作；发挥供应链优势，帮助用户一键触达商品的核心价值点，完成用户和产品的高效匹配。
打造直播生态
疫情发生后的3月，携程发起“旅游复兴V计划”，联合百余目的地、万家品牌共同投入10亿元复苏基金，促进旅游消费。其中，携程直播以“BOSS直播+高星酒店预售”为核心，覆盖全球28个国家的274个城市，用预售模式促进业务增长。
未来，携程计划构建万人规模的旅行直播主播生态，携品牌与“圈外”用户持续运营对话场景，帮助品牌获得优质转化效果。
研创星球号
个人或品牌均可借势携程平台的产品供给能力，整合吃、住、行、游、购所有产品，结合携程平台中个人用户旅拍、游记和攻略等内容，打造专属于商家或个人的内容和营销阵地，进行定制化私域运营和变现。
在用户角度，“星球号”不仅可以发布官方图文/短视频、话题互动和挑战活动，还可以利用携程直播平台，通过自开播形式和达人带货能力让用户快速种草。“星球号”可以天然利用携程3亿旅行用户的精准流量池，并通过优质内容工具、定制化私域运营工具触达精准用户。
